Chocoladeletters helpen digitalisering

Zelfs chocoladeletters kunnen handige ingrediënten zijn bij het digitaal aan de weg timmeren voor de Facebookpagina’s van BDUmedia – cluster Noord-Holland.

 

Zowel de websites als de pagina’s zijn voor de meeste edities in dit gebied relatief nieuw en een stimulans is met het oog op digitalisering belangrijk.

 

Het was vrij makkelijk om de opgelegde jaardoelstelling van 5 procent meer bezoekers voor de 14 websites te halen. Voor de Facebookpagina’s bleek dat andere koek te zijn.  Het Amerikaanse bedrijf is tegenwoordig geneigd commercieel getinte oproepen met ‘like deze pagina’, ‘tag dit bericht’ of woorden als ‘win’ in de titel lager in de tijdlijn te zetten.

 

Dus broedde de on-line werkgroep in kantoor Alkmaar een plan uit: per pagina zou er één winnaar getrokken worden die een mooie foto van een Sint Nicolaas-schoentje of -gedichtje onder de lezersactie zou zetten.

 

Afdeling verkoop zocht enthousiast adverteerders om de letters te doneren. ,,Banketbakkerijen, patisseriën en grote bedrijven zoals Hema verleenden graag hun medewerking,” vertelt contentmanager Marieke van der Leij. ,,Zij kregen zowel voor- als achteraf naamsvermelding in de krant en op Facebook, maar daarbij ook interactie met de klant die de prijs zelf in de winkel moest afhalen.”

 

Redacteur Taetske Grendelman van de werkgroep: ,,Op deze manier betrek je dus zowel je lezerspubliek als adverteerders bij de actie die ook nog eens goed is voor de uitstraling van onze merken.”

 

Alle Facebookpagina’s vergaarden meer ‘likes’. Dagen later druppelde het effect nog na. In sommjge gevallen kregen pagina’s die slechts tientallen volgers hadden meer dan 2.000 betrokkenheidsacties. Dat positieve resultaat is meestal te danken aan het doorplaatsingseffect.

 

,,We zijn tevreden over deze eerste actie, ofschoon de techniek enige bijstelling behoeft. Voor aankomende kerstacties komen we nog beter beslagen ten ijs. Diverse Facebookpagina’s hebben grote slagen te maken, dus hopelijk waarderen lezers en klanten de nieuwe acties nog meer,” aldus de werkgroep.

 

Foto: Chocoladeletters van Banketbakker Buter uit Zaandam.

Geplaatst op 30 november 2018