Huis-aan-huisbladen bereiken ruim de helft van Nederland
Huis-aan-huisbladen bereiken meer dan de helft van de Nederlanders. De lezers zijn wat ouder dan de gemiddelde Nederlander en ook minder vermogend. De Persgroep geeft de meeste titels uit.
Dat blijkt uit de Nationale Regio Monitor van NOM waarin het bereik van een groot deel van de Nederlandse huis-aan-huisbladen werd gemeten. In 2014, 2016 en 2018 werden huis-aan-huisbladen onderzocht in de NOM HAH-bladen Monitor. De gegevens zijn deels vergelijkbaar. Het bereik lijkt te zijn afgenomen, van 62 procent in 2014 en 2016 naar 53 procent nu.
Huis-aan-huis-verspreiding betekent nog niet dat de bladen ook overal gelezen worden. Slechte bezorging, een nee/nee-sticker of desinteresse zorgen ervoor dat de 100 procent dekking niet gehaald wordt – maar wel meer dan de helft: het gemiddelde bereik van een huis-aan-huisblad is 53 procent.
De onderzoeken zijn echter niet geheel vergelijkbaar. In 2014 werd het bereik van 303 titels onderzocht, in 2016 van 336 en in 2018 van 299 (die 299 verschijnen in verschillende edities, NOM rapporteert er 319). Niet alle uitgevers participeren in het onderzoek.
Uitgevers
De Persgroep is de onbetwiste marktleider. De uitgever nam de weekkranten samen met dagbladen van Wegener over en geeft 129 van de 319 onderzocht edities uit, De Persgroep werkt bij nationale advertentiewerving samen met Rodi en enkele kleinere uitgevers waardoor ze samen ruim de helft van het aantal edities uitgeven.
Daarna komt BDU (Barneveldse Drukkerij en Uitgeverij) die in 2017 de huis-aan-huisbladen van TMG binnenhaalde. BDU biedt net als Enter en een aantal andere kleine uitgevers de nationale advertenties via Promille Media aan. Promille werkt ook voor Mediahuis Limburg die 36 titels uitgeeft. NDC Mediagroep nam begin 2018 de nieuws- en huis-aan-huisbladen van Boom in Meppel over.
De lezer: sekse, leeftijd en welstand
Vrouwen zijn bij de lezers van huis-aan-huisbladen weer licht oververtegenwoordigd. In 2018 was 52 procent vrouw, in 2016 werd er 51 procent gerapporteerd, in 2014 50 procent.
Qua leeftijd zijn oudere lezers oververtegenwoordigd, 21 procent van de lezers is jonger dan 35, in heel Nederland is dat 32 procent. De tweede oudste groepen (samen 45 procent van de Nederlandse bevolking van 13 jaar en ouder) maken 56 procent van de lezers van huis-aan-huisbladen uit.
Het bereik bij ouderen is dan ook veel hoger (60 tot 70 procent) dan in de groep onder de 35 (30 à 40 procent). Vergelijking tussen jaren is lastig vanwege verschil in methode maar over de hele linie lijkt het bereik terug te lopen.
In 2014 en 2016 werd ook onderzocht hoe het huis-aan-huisblad gelezen werd, 14 procent las de krant niet alleen op papier maar ook digitaal, 1 procent las de krant uitsluitend digitaal. In het digitale tijdperk maakt dat gegeven, samen met de relatieve oververtegenwoordiging van oudere lezers, het model niet echt future-proof.
Bronnen: NOM HAH-bladen Monitor 2014, NOM HAH-kranten Monitor 2016, NOM Regio Monitor 2018 (Nommedia.nl)
Geplaatst op 27 december 2018
Veel meer jeugd in de kolommen
Misschien is het verstandig om het politieke nieuws iets opzij te schuiven en meer aandacht te besteden aan artikelen die de jeugd aanspreekt. Vroeger (jaren 80/90) maakten we bijvoorbeeld reportages over een ‘Wet & Wild’ feest in een grote discotheek, maar volgden we ook optredens van bekende (jonge) artiesten in zalen in ons verspreidingsgebied (Noord-Holland). Een missverkiezing haalde ook de kolommen. Oubollig, maar het werd wel gelezen. Simpel omdat het om jonge kandidaten ging. En wat te denken, vooral in Noord-Holland boven Noordzeekanaal, van de plaatselijke kermisfeesten.
Laat ook de jeugd meer aan het woord. Niet enkel wethouders, burgemeesters en allerhande politici.
Het is maar een idee, maar toch…
Een fijn (jong) begin van 2019
Bert Westendorp(jaren 80/90)